露营经济推动海岛振兴

原标题：露营经济推动海岛振兴

前言

10月12日-14日，由浙江省人民政府主办，浙江省文化和旅游厅、舟山市人民政府承办的2023国际海岛旅游大会在中国浙江舟山群岛举行。

大会以“新丝路、新动能、新机遇”为主题，为推动海洋可持续发展、维护国际海洋秩序、增进海洋繁荣福祉贡献中国智慧！日光域集团董事长、日光域营地乐园总架构师孙建东受邀参会，并以《露营经济推动海岛振兴》为主题发表演讲。

以下为日光域集团董事长、日光域营地乐园总架构师孙建东演讲实录

感谢国际海岛旅游大会组委会邀请。当前，中国的文旅市场规模约为5万亿，根据国内GDP增长速度，预测到2035年，中国文旅产业将达到约30万亿市场规模，意味着在未来10多年内，文旅行业将迎来约25万亿市场增量。这也同样引发了一个重要问题：谁将承载或主导这一市场增长机遇？

中国经济的增长，已经开始从“资本”驱动，切换为“运营”驱动。根据我以往在国企、央企文旅投资领域的多年经验，传统重资产模式已难以取得成效。然而，通过精细化运营方式，同一项目收入则有可能成倍、甚至多倍增长。文旅行业已经步入了一个强调运营的时代。即便是拥有丰富资源和大规模投资的项目，也并非总能够创造出色客户体验。唯有通过精细化运营，方能实现这些项目的卓越价值。

旅游归根到底还是经济消费，在当下精神消费时代，旅游已不再局限于物质消耗，而是追求线上线下的深度体验，追求产品丰富度与内容价值，强调体验和情感感受。随着今年以来疫情防控措施逐渐放宽，自驾游成为人们首选出行方式，但产品供给侧配套还未跟上，基础设施仍以传统观光时代产品为基础，未能为游客提供足够的自主选择机会，也就无法延长游客停留时间，使得游客旅游体验受到限制。

而露营，是自由行时代的基础配套，是城市回到自然的桥梁，也是长期存在的生活方式，与户外运动是相伴相随的孪生关系，恰巧满足了新时代的用户需求，方便、自由且舒适，成为人们到大自然里的第二个家。

根据文化和旅游部、国家林业和草原局等14部门日前联合印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》：发挥旅游带动作用，推动露营旅游休闲上下游产业链各环节协同发展，延伸露营旅游休闲产业链，加强业态融合创新，推动露营与文化、体育等业态融合，以满足人们群众日益增长的美好生活需求。相关政策的积极引导为露营提供了有利条件，以更深度满足消费者对自然体验的需求，为露营领域带来了更多可能性。

《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》

随着消费者露营需求不断上涨，日光山谷从露营地视角切入亲子度假领域，紧跟行业风向标，完善自有露营板块，加入多样风格、趣味主题、丰富内容，诠释别样户外生活方式、主张简约度假消费理念，把精致露营与日光独有的文化、场景相结合，给大家带来非日常的体验感和收获感，将精致露营融入园区主旋律。

根据体验经济生命周期特征，唯有不断丰富内容，才能吸引用户持续参与甚至延长停留时间。基于这一逻辑，我们采取精细化运营策略，并设立了专门的研究机构，命名为"新自然主义研究院"，在自然界中寻找灵感，以支持我们的运营方法。如今，日光山谷过夜客户一次停留时长已达32小时，非过夜客户停留时长8小时，客单价超1300元。

通过将项目精准定位相关年龄范围的家庭亲子客群，深度剖析用户自我需求、家庭需求、朋友之间的社群需求等，用工业化标准做文旅行业运营，促进消费结构的完善与优化，以实现营收多元化和多样性。日光山谷利用“微改造、精提升”，提高投资效率和客户满意度，以多元业态组合和精细化管理，发挥资源资产的有效价值，实现价值最大化。当前，我们已成功建立起多层次的产品生态，每年可实现30%的内容迭代，通过满足广泛用户需求，从而实现客户的高复购率。

除此之外，日光山谷对周边农业农村的带动作用也日趋明显。2018年，北京密云日光山谷入选密云区乡村旅游“十百千”精品旅游重点工程，2019年被列为密云区委区政府十大重点工程，成为“绿水青山就是金山银山”的实践案例。以日光山谷为中心，带动直接就业180人，间接就业1300人，村里房租收入从3万增加到10万，直接带动产业民宿和农家乐150余户，产值达3000万。用精细化运营、乡村共生理念，发展乡村旅游、实现乡村振兴。

我想强调的是，基于以往对海岛目的地研究，针对海岛旅游发展，我们不应停留在表面，每个海岛其实都拥有独特的故事，其土地资源、自然资源，甚至老百姓过去投资留下的旧有民居，都蕴含着可供发展的机遇。

精细化运营实际上是将目的地资源投入与当地自然禀赋协同整合，重新为客户提供服务，通过完善服务体系从而实现更高的客户满意度，带来更高的价值回报。作为旅游业的重要组成部分，露营经济将为海岛产业振兴提供新的机遇。期待舟山能够依托精细化露营体系，创造全新旅游体验！返回搜狐，查看更多

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