送礼不再老一套!按摩仪美容仪热销,“养生经济”与“颜值经济”攻占春节礼品市场|新春走基层

马无邪2个月前26

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送礼不再老一套!按摩仪美容仪热销,“养生经济”与“颜值经济”攻占春节礼品市场|新春走基层

送礼不再老一套!按摩仪美容仪热销,“养生经济”与“颜值经济”攻占春节礼品市场|新春走基层 美容 美容仪 行业新闻 第1张

本报(chinatimes.net.cn)记者石飞月 卢晓 北京报道

送礼是中国人的传统习俗,拎着礼品串亲戚更是家家户户在春节期间的必走流程,最常见的礼品有酒、零食礼盒、米面粮油等。然而,随着近些年人们消费观念的改变,大家对于养生、护肤等功能性产品的需求日渐增长,恰逢今年的情人节刚好撞上了春节假期,《华夏时报》记者经走访和采访了解到,倍轻松、SKG、雅萌、戴森等相关品牌都推出了新春礼盒或情人节礼盒,吸引了大量消费者购买,“养生经济”与“颜值经济”伸向了越来越多消费者的钱袋。

按摩仪渗透白领与老年市场

春节期间,记者来到北京西单大悦城,进门后首先映入眼帘的就是倍轻松装饰得红红火火的专柜,垒了三层的红色礼盒以及两边挂的灯笼,无一不衬托着节日的氛围。倍轻松工作人员向《华夏时报》记者介绍道,该品牌特别推出了新年礼盒,方便消费者过节期间向长辈和亲朋好友送礼。

一位正在柜台选购倍轻松按摩仪的消费者白女士对记者表示,自己准备买一款颈椎按摩仪在春节期间送给父母,“爸妈年纪大了,尤其爸爸退休前一直伏案工作,颈椎不是太好,希望按摩仪能给他们减轻一点身体带来的不舒服。”

价格方面,倍轻松线下门店并未给出大幅优惠,一款原价为2280元的颈部按摩器降价为2090元,其它产品基本都是原价;倍轻松天猫旗舰店的产品倒是有不小的折扣力度,比如一款原价1299元的颈椎按摩仪,现在到手价只要849元,一款原价2506元的肩颈按摩器现在到手价为1980元。

SKG则给出了大幅优惠。在SKG天猫旗舰店,一款原价999元的口袋按摩仪,现在到手价只要599元,另外一款原价1499元的颈部按摩器,活动期间到手价为1099元。SKG京东官方旗舰店,同样在进行春节期间的大幅优惠活动,活动力度与天猫旗舰店差不多。

GKURC产经智库首席分析师丁少将对《华夏时报》记者表示,随着人们生活和工作节奏的加快以及对健康品质生活的追求,无论是在都市白领阶层还是老年群体中,按摩仪产品都越来越受欢迎,逐渐成为健康消费赛道上一个带有网红性质的品类。

虽然按摩产品这几年成为送礼市场的一大选择,这两家公司的业绩却并不乐观。倍轻松2021年正式登陆科创板,实现营收11.9亿元,同比增长43.93%,归属于上市公司股东的净利润为9186万元,同比增长29.92%。

但2022年起,倍轻松的业绩便进入下滑通道。2022年,该公司营收下滑24.69%,亏损1.24亿元;2023年,该公司预计业绩有所改善,营收同比增加25.58%-53.48%,归母净利润同比减亏56.77%-71.21%,但仍亏损3550万元-5330万元。

据倍轻松财报,2022年业绩亏损一方面是受疫情影响,线下客流大幅减少,另外因为地缘冲突,来自海外的收入也锐减,2023年未能扭亏是因为相关渠道费用投入较大,使得公司销售费用支出较多,未能实现盈利。

而SKG所在公司未来穿戴归母净利润也是连续四年下滑,据该公司此前公布的招股书,2019年—2022年其归母净利润分别为2.13亿元、1.43亿元、1.32亿元和1.15亿元。记者注意到,该公司营收并未大幅下滑,倒是一直在营销方面“烧钱”。

至于来自送礼市场的收入在两家公司整体营收中的占比,《华夏时报》记者采访了这两家公司,截至发稿均未给出回复。

不过,丁少将认为,按摩类产品未来在中国市场还是有很好的发展前景的,不仅带有健康属性,也有休闲、时尚、科技属性,会逐渐成为除老年群体外,都市白领的一种生活方式。

第三方数据显示,2017年—2022年,我国小型按摩器行业的市场规模由62.6亿元增至97.3亿元,年均复合增长率约为9.2%,预计2026年市场规模将达到152.7亿元。

美容仪等走红情人节礼品市场

另外一类火热的送礼经济就是“颜值经济”,包括美容仪、吹风机、卷发棒等产品也成为消费者送礼的另外一大选择。

《华夏时报》记者在北京SKP走访时看到,包括Ulike、雅萌、戴森、金茉、花至等品牌都推出了新春或情人节礼盒,更多产品针对的是情人节的情侣市场。

戴森的价格比较坚挺,基本没有活动优惠,但记者看到不少女性消费者和少量男性消费者在柜台前询问,最受欢迎的是一款标价3399元的最新款吹风机,另外一款售价为3999元的戴森多功能美发棒也受到消费者的青睐,专柜工作人员告诉《华夏时报》记者,不少消费者选择这款产品作为情人节送女友的礼物。在戴森天猫官方旗舰店,多款产品标着“情人节礼物”的标签。

据雅萌柜员介绍,最近该品牌同样针对情人节推出了礼盒,并有一些活动优惠,一款雅萌的全功能射频美容仪,原价6999元,现价为5799元。除了美容仪,雅萌旗下还有一些可以用来紧致淡纹、淡斑的面罩产品,同样受到消费者欢迎。

雅萌方面对《华夏时报》记者表示,“我们每年都会推出情人节、七夕限定礼盒,无论是送自己,还是送爱人,送朋友,都有一份专属的仪式感,爱别人,也要爱自己。”至于送礼市场收入在整体收入中所占的比例,雅萌称具体数据未进行过统计。

金茉也推出了情人节礼盒,在其天猫官方旗舰店,同样在产品名称前标有“情人节礼物”的标签,不过该品牌线下的产品几乎保持原价,没有任何优惠,线上渠道有一定折扣,比如一款冰射频美容仪,原价9739元起,券后价格只要8299元。

在丁少将看来,美容仪、吹风机这类产品具有升级性消费的特征,以前的普及度并不算高,尤其是美容仪,现在则成为升级品质生活的一个重要组成部分,这类产品如果再有像戴森这样的品牌加持,成为过年、情人节的新兴送礼潮流也就不意外了。

智研咨询数据显示,2021年中国家用美容仪市场规模接近100亿元,且正在以超30%的年复合增长率扩大,2026年中国家用美容仪市场规模将突破200亿元;另据GfK中国推总数据,2023年吹风机行业市场规模约为100亿元,同比增长约20%。

值得一提的是,这两类产品虽然在送礼市场成为潮流,但戴森和美容仪品牌现在也是各有各的烦恼。

对于美容仪来说,尤其是这两年流行的射频类美容仪,将很快迎来政策监管。按照国家药监局医疗器械技术审评中心发布的《射频美容设备注册审查指导原则》,今年4月1日起,射频治疗仪、射频皮肤治疗仪正式按照Ⅲ类医疗器械管理。这意味着,拿不到相关资质的射频类美容仪产品,将无法在市场上流通。

“新规的实施,对美容仪市场肯定会起到规范作用,尤其在产品宣传方面,之前很多品牌存在虚假宣传的行为,同时也会起到优胜劣汰的作用,加速不合格产品和品牌淘汰出局。”丁少将说。

而对于戴森来说,其它品牌对该品牌的竞争压力越来越大,徕芬、康夫、小米、松下等多个电吹风品牌生产的高速吹风机成为戴森的平替。丁少将指出,近几年整个消费市场也发生了一些变化,其中一个变化就是消费者理性消费的意识在逐渐增强,在这种理性消费的趋势下,戴森平替类的产品和品牌也越来越多,对戴森的市场份额肯定也会形成挤压。返回搜狐,查看更多

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