“生肖经济”激发消费新活力

原标题：“生肖经济”激发消费新活力

2023年12月19日，北京菜百龙年生肖贺岁产品“龙”重登场。 供图/东方IC

本报记者 袁璐 赵语涵 杨天悦

龙年钟声即将敲响，从潮流文创到国际大牌再到餐饮酒水消费，各类龙元素备受消费者青睐。不仅相关文创商品和龙年纪念币、金饰等迎来热销，一些大品牌也纷纷借势推出融入“龙元素”的限定商品，刺激节前消费市场。“龙元素”商品热销，也彰显出新一代年轻消费者对传统文化的深厚情感和自我认同。

节前消费“含龙量”刷出新高

“天坛限定龙年邮票还有吗？”“找半天也没找到龙年邮票冰箱贴呀？”2月7日上午，记者刚踏入天坛公园祈年殿景区文创商店的大门，就听见顾客们七嘴八舌提问。“卖爆了！一开门都是来问冰箱贴的，还要给其他顾客找产品，确实没空！”忙着跑进跑出的店员婉拒了记者采访，话音刚落，又开始招呼下一名进店的顾客。

北京推出的龙年邮票冰箱贴有多火？市民晓丽告诉记者，她特意一天跑俩地儿才终于配齐。目前市面上流行的龙年邮票冰箱贴有两款，一款是天坛祈年殿推出的“龙行大运”版，金龙摆尾，豪迈大气；另一款是新国潮邮局推出的“龙腾祥瑞”版，龙腾云端，金光闪闪。小红书上，关于天坛龙年邮票冰箱贴的笔记有数百条，不少外地网友还特意找人代购。

威武霸气的龙首红蓝相间，矫健有力的龙爪金光灿灿，形状各异的龙鳞一气呵成……在三里屯南区，一条由1171片大型乐高积木组成的“祥龙纳福”积木雕塑，成为近期火爆的潮流打卡地。“在这里拍照年味儿一下子就上来了！”李女士专程从海淀区驱车近50分钟赶来，为的就是在这里拍一张龙年全家福。

线下快闪打卡赚足人气，相关积木产品也早已卖断货。“抢到就是赚到！”市民小吴告诉记者，他在线下乐高官方旗舰店买到了同款龙年限定积木，目前北京多个门店早已售罄。

年夜饭餐桌上也出现更多生肖龙元素，全聚德推出福龙小馒头、稻香村主打吉祥龙纹造型糕点、牛栏山二锅头的黄龙礼盒备受追捧。线上线下，金龙造型的火锅底料、生肖纪念酒、冷冻水饺也销售火爆，为节日增添浓浓暖意。其中，盒马鲜生门店某品牌憨态可掬的萌龙汤圆一周时间就售出近4万件。

“龙元素”商品电商平台走俏

“龙元素”风潮也刮到了电商平台。最近张女士正忙着给亲戚家小孩挑选拜年礼。多番比较后，她相中一款DIY手工制作的龙年礼盒，里面包含制作龙灯、台历、红包等的多个材料包。“这份礼物既应景，还能让小朋友跟家长一起动手制作。”张女士一口气在电商平台下单8盒。记者注意到，多个亲子品牌都推出了类似的龙年DIY礼盒，吸引了不少家长购买。

包含“龙元素”的拜年服也在近期迎来热销。“12月就给孩子预订了一套有龙元素的马面裙作为拜年服，等了一个月才到货，现在看已经显示售罄了。”韩女士说。

抖音电商数据显示，今年年货节期间，新中式服装同比增幅高达2145%。年货节第一周，平台包含“龙年”关键词的相关搜索次数就达到近2200万。国潮卡通红包、龙年磁吸对联和舞龙花灯，销量环比分别增长347% 、295%和139%。

据京东消费及产业发展研究院发布的《“龙元素”消费观察》显示，进入1月以来，京东平台上“龙”的搜索量超2300万次，其中龙年茅台、龙年纪念币、龙年本命年衣服的搜索量位居搜索热度前三，获得超百万次搜索。在购买“龙元素”产品的消费者中，00后、90后占比近55%，广东、北京、江苏成为全国“龙元素”消费金额排名前三的省市。

文化图腾助燃龙年“生肖经济”

作为中国传统文化中源流最悠久、延续时间最长的文化符号之一，龙具有重要的象征意义，临近春节，龙元素也广泛地走入民俗生活。从消费市场反馈来看，融入“龙元素”的文创商品在多地热销，大品牌纷纷借势推出融入“龙元素”的限定商品，覆盖人们的衣食住行各领域，刺激节前消费市场。

去年以来金价不断上涨，黄金首饰也在节前迎来消费热潮。菜百首饰一层大厅里，各式各样的“龙元素”金饰摆在了显眼位置。“小龙多多”系列的足金项坠和吊坠憨萌可爱，“龙鼠猴三合珠”“九龙祥瑞”等足金饰品和龙年贺岁吉祥金钱喜庆富贵，吸引许多年轻人前来选购。

“生肖是中国独有的传统文化，国人对生肖一直有着特殊的情感和传承，历年来的‘生肖经济’也应运而生。”在北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云看来，作为龙的传人，龙在国人心中分量更重，具有一种文化图腾的意义，这让龙年“生肖经济”更加火热。返回搜狐，查看更多

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